【南昌APP開發(fā)】iPhone歐洲份額創(chuàng)新低：蘋果用戶忠誠(chéng)度下降，轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)
2019-08-13 10:40:54三星位列第一，出貨量為1830萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)到了40.6%，而華為緊隨其后，出貨量為850萬(wàn)部，市場(chǎng)份額是18.8%，雖然蘋果位列第三，出貨量是640萬(wàn)部，但是跟去年同期相比，出貨量下滑了130萬(wàn)部，同比下降17%，而市場(chǎng)份額也從17%下滑至14.1%。
8月13日消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys給出的最新報(bào)告顯示，2019年第二季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為4510萬(wàn)部，與去年同期相比，出貨量基本持平，其中小米和三星的表現(xiàn)最為搶眼。
報(bào)告中指出，三星位列第一，出貨量為1830萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)到了40.6%，而華為緊隨其后，出貨量為850萬(wàn)部，市場(chǎng)份額是18.8%，雖然蘋果位列第三，出貨量是640萬(wàn)部，但是跟去年同期相比，出貨量下滑了130萬(wàn)部，同比下降17%，而市場(chǎng)份額也從17%下滑至14.1%。
再來(lái)說(shuō)說(shuō)小米，出貨量是430萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為9.6%，相比去年同期猛增了48%，其在歐洲市場(chǎng)出貨量節(jié)節(jié)攀升，主要還是靠紅米系列，即靠實(shí)惠的中低端智能手機(jī)打天下。
需要注意的是，三星的出貨量從去年的1530萬(wàn)上漲至1830萬(wàn)，增加的大部分銷量并不是旗艦設(shè)備，而是中端A系列。Canalys認(rèn)為，三星出貨量的提升應(yīng)該歸功于該公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，該公司的戰(zhàn)略從注重運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)變成了注重贏回市場(chǎng)份額。
在出貨量排名前五的機(jī)型中，蘋果有一款機(jī)型上榜。該公司的iPhone XR第二季度中在歐洲的出貨量為180萬(wàn)部，在榜單上排名第五。三星則奪取了第一、第二和第四名，三款手機(jī)分別為Galaxy A50、Galaxy A40和Galaxy A20e。小米的紅米Note 7排在第二位，出貨量為200萬(wàn)部。
銷量前5排行榜突出顯示了歐洲市場(chǎng)份額與設(shè)備價(jià)格之間的關(guān)系，蘋果所對(duì)抗的都是售價(jià)較低的設(shè)備。排在第5位的iPhone XR在英國(guó)的售價(jià)為749英鎊（約合950美元），三星Galaxy A50的價(jià)格僅僅為288英鎊（約合348美元），A40價(jià)格為219英鎊（約合264美元），A20e價(jià)格為158英鎊（約合191美元），而小米紅米Note 7的售價(jià)僅僅為123英鎊（約合149美元）。
對(duì)于蘋果在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)，Canalys在報(bào)告中指出，他們并不感到意外，事實(shí)上除了美國(guó)市場(chǎng)外，iPhone在其他國(guó)家和地區(qū)的份額都是在下滑，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，主要一個(gè)原因是，iPhone新機(jī)的售價(jià)越來(lái)越貴，超出了多數(shù)用戶承受范圍，而高售價(jià)下的產(chǎn)品創(chuàng)新不足，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手落后太多，同時(shí)蘋果的用戶，越來(lái)越多的轉(zhuǎn)投安卓手機(jī)廠商陣營(yíng)，這對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)很危險(xiǎn)的事情，于此而來(lái)自然是iPhone用戶的忠誠(chéng)度瘋狂下滑。
全球銷量低迷 訂單持續(xù)縮減
目前蘋果正在調(diào)整iPhone的訂單。產(chǎn)業(yè)鏈在最新的消息中指出，這個(gè)時(shí)間段調(diào)整訂單，除了有一部分是為新一代iPhone讓路的因素，但更多的還是用戶購(gòu)買需求乏力，導(dǎo)致庫(kù)存增加，所以讓庫(kù)存保持在正常的水平線（砍單削減銷量），就是現(xiàn)階段蘋果要做的主要工作。
產(chǎn)業(yè)鏈消息人士表示，iPhone目前在全球的銷量都表現(xiàn)的非常低迷，除了有一部分新iPhone即將發(fā)布的因素影響，但更多的還是產(chǎn)品本身的問(wèn)題，相比安卓手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，去年發(fā)布的三款新iPhone，都不占優(yōu)勢(shì)，比如沒(méi)有新意的劉海屏設(shè)計(jì)、續(xù)航依舊不給力等等，更重要的是，手機(jī)售價(jià)太貴，即便蘋果多次從側(cè)面進(jìn)行了降價(jià)，但它們依然很貴，用戶接受起來(lái)比較困難。
此外，產(chǎn)業(yè)鏈還指出，雖說(shuō)是清理庫(kù)存，但是蘋果也不太可能繼續(xù)對(duì)iPhone更大幅度的降價(jià)，特別是2018款的三款機(jī)型，因?yàn)橐晃兜慕祪r(jià)，對(duì)品牌的影響很嚴(yán)重，目前尷尬的地方就在于，如果不降價(jià)，現(xiàn)階段的iPhone已經(jīng)很難吸引到大批用戶購(gòu)買，所以蘋果只能砍單。
iPhone創(chuàng)新性是時(shí)候要加強(qiáng)了
去年蘋果發(fā)布的三款iPhone，由于售價(jià)過(guò)高，導(dǎo)致銷量低迷，而公司的營(yíng)收也因此整體下滑。拋開一些客觀因素的話，用戶不接受iPhone的高價(jià)，更多的還是創(chuàng)新性不足，這也是蘋果接下來(lái)要去改進(jìn)的地方。
日前，庫(kù)克接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新是蘋果公司的基因，在iPhone上的創(chuàng)新他們一直都沒(méi)有停，接下來(lái)會(huì)調(diào)整思路，讓iPhone變得更有創(chuàng)新性。雖說(shuō)庫(kù)克大話已經(jīng)放出，但是目前產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息稱，2019款iPhone并不會(huì)有太大改變，除了加入三攝、劉海變小外，其他就是一些iOS系統(tǒng)的調(diào)整。
對(duì)于當(dāng)前的形式，行業(yè)人士表示，2020年是對(duì)蘋果很重要的一年，如果iPhone繼續(xù)走現(xiàn)在的路線，在用戶感知層面上創(chuàng)新不大，那么用戶拋棄這個(gè)品牌的情況會(huì)加劇，所以蘋果應(yīng)該是為加強(qiáng)iPhone的創(chuàng)新多留了一年時(shí)間做準(zhǔn)備。
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