【南昌APP開(kāi)發(fā)】觀全球獨(dú)角獸，知互聯(lián)網(wǎng)軟件及服務(wù)新趨勢(shì)
2019-08-15 10:04:33億歐智庫(kù)了解，CB Insights發(fā)布的2019年《全球獨(dú)角獸俱樂(lè)部名單》，截至2019年7月31日，入選“全球獨(dú)角獸俱樂(lè)部”的企業(yè)中，全球互聯(lián)網(wǎng)軟件及服務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)累計(jì)53家。
本篇文章通過(guò)梳理其中50家全球互聯(lián)網(wǎng)軟件及服務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)，來(lái)探索該行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。文章來(lái)源 EqualOcean 《2B Software Disruption Accelerates: A Look into Global Software Unicorns》，億歐智庫(kù)翻譯及部分修改。
數(shù)據(jù)說(shuō)明：CB Insights將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)劃分為電子商務(wù)、軟件與服務(wù)兩大細(xì)分行業(yè)，本文主要選取了互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)行業(yè)獨(dú)角獸企業(yè)50家，互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)角獸原始數(shù)據(jù)請(qǐng)點(diǎn)擊“獨(dú)角獸”查看?；趯?duì)行業(yè)的理解，本篇文章從CB Insights選取的企業(yè)不包含 Nxin（供應(yīng)鏈，物流和交付）、Peloton（健康）和Zomato（供應(yīng)鏈，物流和交付）。
億歐智庫(kù)對(duì)這50家全球互聯(lián)網(wǎng)軟件及服務(wù)獨(dú)角獸企業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，截至2019年7月31日，已獲得VC投資的互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)獨(dú)角獸企業(yè)，最新一輪獲投時(shí)間和公司入選“全球獨(dú)角獸俱樂(lè)部”時(shí)間的間隔均值為7.4年。
美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)軟件及服務(wù)獨(dú)角獸數(shù)量領(lǐng)先，企業(yè)軟件類獨(dú)角獸數(shù)量和總估值可觀
對(duì)比各地區(qū)的全球互聯(lián)網(wǎng)軟件及服務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量，不難發(fā)現(xiàn)，美國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)軟件及服務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量最多，為41家，占全球的比例為82%，這與美國(guó)在全球獨(dú)角獸企業(yè)中的總體份額始終領(lǐng)先（約為50%）也有必然聯(lián)系。
從子領(lǐng)域分布來(lái)看，To B的企業(yè)軟件獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量最多，為29家，占全球互聯(lián)網(wǎng)軟件及服務(wù)行業(yè)的比例高達(dá)57%，To C的娛樂(lè)軟件獨(dú)角獸企業(yè)次之，為17家，而專業(yè)服務(wù)軟件的獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少，僅有7家。
從子領(lǐng)域企業(yè)對(duì)應(yīng)的估值來(lái)看，To B的企業(yè)軟件獨(dú)角獸總估值為406.8億美元，而To C的娛樂(lè)類軟件子領(lǐng)域獨(dú)角獸總估值為290.6億美元，可見(jiàn)企業(yè)軟件獨(dú)角獸企業(yè)總估值明顯高于娛樂(lè)。但對(duì)比這2個(gè)子領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)估值的平均水平， To C的娛樂(lè)類軟件獨(dú)角獸平均估值為20.7億美元，明顯高于To B的企業(yè)軟件獨(dú)角獸的平均估值，即14億美元。
眾所周知，最新一輪融資和企業(yè)估值的關(guān)系始終是相輔相成的，從上圖也可以發(fā)現(xiàn)，To B的企業(yè)軟件獨(dú)角獸最新一輪融資金額（3.86美元也高于To C的娛樂(lè)軟件獨(dú)角獸，以及專業(yè)服務(wù)的獨(dú)角獸，這個(gè)結(jié)果與三個(gè)子領(lǐng)域的企業(yè)總估值是完全一致的。
全球企業(yè)軟件獨(dú)角獸以團(tuán)隊(duì)協(xié)作和人力資源兩類為主，還包含四大垂直領(lǐng)域和三類平臺(tái)企業(yè)
29家全球企業(yè)軟件的獨(dú)角獸中，排名前二的獨(dú)角獸企業(yè)是團(tuán)隊(duì)協(xié)作和人力資源兩大類，典型企業(yè)有Zenefits、Monday.com、TalkDesk等。
Zenefits是面向中小型企業(yè)的高度整合的人力資源數(shù)字平臺(tái)，該企業(yè)以20億美元的估值位居全領(lǐng)域第一。Monday.com作為新生獨(dú)角獸，其估值達(dá)到19億美元，該企業(yè)開(kāi)發(fā)了豐富的工作流平臺(tái)，致力于改變傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作方式。TalkDesk是Salesforce投資名錄中的一員，其幫助企業(yè)提供更好的用戶體驗(yàn)，目前估值達(dá)到10億美元。
同時(shí)，研究人員發(fā)現(xiàn)，專注于某一垂直領(lǐng)域的企業(yè)軟件類獨(dú)角獸并不多，僅涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)與媒體、建筑、餐飲四大垂直領(lǐng)域。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的代表企業(yè)是InVisionApp，該企業(yè)為中小企業(yè)提供的產(chǎn)品設(shè)計(jì)工具，能夠幫助客戶快速設(shè)計(jì)移動(dòng)端和PC端應(yīng)用軟件。
市場(chǎng)與媒體領(lǐng)域的代表企業(yè)包括Zeta Global（估值13億美元）、Sprinklr（估值18億美元，由Inter Capital投資）和MediaMath（估值10億美元），該類公司主要提供社交媒體的技術(shù)解決方案，幫助品牌獲客。
建筑領(lǐng)域，Procore Technologies（估值30億美元）提供基于云端的建筑管理軟件。近年來(lái)，該類公司開(kāi)始擁抱云計(jì)算，幫助建筑人員獲取云端數(shù)據(jù)，并進(jìn)行具體工程規(guī)劃。億歐智庫(kù)預(yù)計(jì)，該領(lǐng)域?qū)?huì)有更多的獨(dú)角獸企業(yè)出現(xiàn)，以推動(dòng)整個(gè)建筑信息模型（Building Information Modeling, BIM）價(jià)值鏈的發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化工程設(shè)計(jì)和基于移動(dòng)技術(shù)的工作流程。
餐飲領(lǐng)域，由Google和Tiger Global共同投資的Toast（估值27億美元）為客戶提供更高級(jí)的功能，包括桌邊點(diǎn)餐、快速菜單修改、實(shí)時(shí)工作報(bào)告、在線點(diǎn)餐、員工管理等。目前，餐飲軟件市場(chǎng)的企業(yè)體量普遍較小，但發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。納斯達(dá)克的上市企業(yè)OpenTable為C端消費(fèi)者提供在線餐廳預(yù)定和評(píng)論功能，同時(shí)也為餐廳提供市場(chǎng)營(yíng)銷、客戶管理系統(tǒng)和客戶分析服務(wù)。隨著以Uber為代表的新玩家進(jìn)入食品外賣行業(yè)，餐廳和后端管理系統(tǒng)需要新技術(shù)的賦能迭代。
除此之外，企業(yè)軟件類獨(dú)角獸還包含開(kāi)源平臺(tái)、低代碼平臺(tái)和交易平臺(tái)的企業(yè)。這些企業(yè)有一部分將為開(kāi)發(fā)者提供更安全、功能更全面的開(kāi)發(fā)環(huán)境，幫助開(kāi)發(fā)者快速開(kāi)發(fā)網(wǎng)站和App原型，也有一部分可能會(huì)直接為企業(yè)提供更高效的銷售類軟件。
開(kāi)源軟件為開(kāi)發(fā)者提供交換代碼和方式，以迎合信息透明、合作共贏的現(xiàn)代商業(yè)趨勢(shì)。該類軟件還提供更加靈活的功能，以應(yīng)對(duì)各類復(fù)雜的問(wèn)題。全球最知名的開(kāi)源平臺(tái)之一GitHub獲得Microsoft的75億美金投資。另外，Red Hat也獲得IBM的340億美金投資。除此之外，獲得投資的開(kāi)源平臺(tái)還包括HashiCorp（估值19億美元）和GitLab（估值11億美元）。
低碼平臺(tái)的代表企業(yè)Outsystem（估值為10億美元）為客戶提供網(wǎng)站應(yīng)用開(kāi)發(fā)的完整解決方案（Outsystem并不提供工具，而是前端系統(tǒng)或網(wǎng)站）。在Forrester發(fā)布的一份報(bào)告中，Outsystem被作為行業(yè)領(lǐng)袖提及。
交易平臺(tái)的代表企業(yè)是AppDirect（估值10.4億美元），該企業(yè)致力于通過(guò)搭建平臺(tái)的方式，連接渠道、開(kāi)發(fā)者和顧客，以簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈條。
娛樂(lè)軟件地域分布多元化，注重設(shè)計(jì)的專業(yè)服務(wù)軟件市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大機(jī)會(huì)
由于大量投資涌入娛樂(lè)行業(yè)，該行業(yè)的企業(yè)估值也水漲船高。從地區(qū)分布來(lái)看，娛樂(lè)類軟件企業(yè)的地域分布更加多元化。
今年4月，印度新晉一家獨(dú)角獸企業(yè)Dream 11立足于全球最大的板球市場(chǎng)（印度），向，客戶提供在線仿真體育服務(wù)，預(yù)計(jì)在2019年年底前注冊(cè)用戶將達(dá)到1個(gè)億。去年9月，該企業(yè)還獲得來(lái)自騰訊領(lǐng)投的D輪1個(gè)億的投資，投后估值達(dá)到5億美元。另外，巴黎的音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Deezer擁有180多個(gè)國(guó)家的1400萬(wàn)月活用戶，該企業(yè)估值已達(dá)11.6億美元。
娛樂(lè)類軟件最大的市場(chǎng)“游戲領(lǐng)域”的代表企業(yè)是Bluehole旗下的游戲公司PUBG，其估值達(dá)50億美元，該企業(yè)與Fortnite基本主導(dǎo)了大逃殺類游戲市場(chǎng)。騰訊作為游戲行業(yè)最常見(jiàn)的投資者之一，擁有游戲開(kāi)發(fā)商Riot Games、Activision Blizzard、Epic Games等企業(yè)的股份。
目前，入選“全球獨(dú)角獸俱樂(lè)部”名單的娛樂(lè)類獨(dú)角獸企業(yè)中，騰訊參與投資了游戲、社交媒體領(lǐng)域的五家獨(dú)角獸企業(yè)，這五家企業(yè)的總估值達(dá)123億美元。其中有三家獨(dú)角獸是游戲領(lǐng)域的企業(yè)，分別是Bluehole，Deezer和Discord，這三家公司主要為游戲公司提供音視頻和聊天工具。另外兩家來(lái)自社交媒體領(lǐng)域，分別是社交內(nèi)容平臺(tái)知乎（估值25億美元）和Reddit（估值18億美元）。此外，騰訊還擁有Riot Games，Activision Blizzard，Epic Games等多家游戲公司的股份。
而在專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的典型企業(yè)包括為用戶提供網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)服務(wù)的SaaS軟件提供商Squarespace（估值17億美元），以及提供攝影服務(wù)的巴黎企業(yè)Meero（估值10億美元）和悉尼企業(yè)Canva（估值25億美元）?？梢?jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)軟件可以優(yōu)化設(shè)計(jì)流程（包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)和圖片設(shè)計(jì)），并提升設(shè)計(jì)效率，因此，注重設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)服務(wù)軟件市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大機(jī)會(huì)。
綜上所述，軟件類企業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路，是縱向深耕垂直領(lǐng)域，還是橫向擴(kuò)展全行業(yè)？Spark Capital分析師安德魯·帕克（Andrew Parker）和大衛(wèi)·哈伯（David Haber）通過(guò)研究“拆解美國(guó)的分類廣告網(wǎng)站Craigslist”（marketplace that carves out niche from Craigslist）發(fā)現(xiàn)，雖然有幾家垂直領(lǐng)域的企業(yè)（像互聯(lián)網(wǎng)出行服務(wù)平臺(tái)Uber和在線金融服務(wù)平臺(tái)LendingClub）脫穎而出，但許多瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)也走向失敗。
因此，Jackson Square Ventures的Josh Breinlinger指出，“真正的‘大贏家’通常是搭建一個(gè)面向全品類的平臺(tái)，比如社區(qū)、論壇、人事、分類廣告等”。Thumbtack 就屬于Josh Breinlinger所說(shuō)的“大贏家”，該企業(yè)搭建了一個(gè)沉淀數(shù)百萬(wàn)用戶的在線交易平臺(tái)，幫助不同地區(qū)的客戶獲得訂單和招聘人才。但這并不代表垂直領(lǐng)域并沒(méi)有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在某些市場(chǎng)規(guī)模較大的垂直領(lǐng)域也可以看到 “較小”的玩家，比如為家庭和小企業(yè)提供在線法律服務(wù)的LegalZoom。
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