【微信小程序】爆款小程序被封殺的背后 以及給微信團(tuán)隊(duì)的幾點(diǎn)建議
2017-05-22 17:02:51
昨夜，小程序發(fā)布130天后，終于有一個(gè)爆款刷爆了朋友圈。
這是第一次，一段時(shí)間內(nèi)，成千上萬(wàn)人都在轉(zhuǎn)這兩張圖和小程序識(shí)別碼。已經(jīng)成為“爆款專家”的朋友印象，第一次出手小程序就表現(xiàn)不凡，栗浩洋和魏志成再一次證明了他們病毒傳播的產(chǎn)品力。
可以說(shuō)，這是小程序紅利第一次淋漓盡致地展現(xiàn)，因?yàn)樵谖⑿畔到y(tǒng)內(nèi)部，掃碼即調(diào)用，這個(gè)獲客成本之低已經(jīng)碾壓了app。
但是，別高興得太早，接下來(lái)故事卻發(fā)生了180度大轉(zhuǎn)彎。
一覺(jué)醒來(lái)，人們發(fā)現(xiàn)……
誘導(dǎo)分享?黑人問(wèn)號(hào)臉?WTF!
小程序第一次爆炸性地傳播，第一次全面呈現(xiàn)在普通用戶眼前，最終卻被小程序的締造者封殺。
當(dāng)然，你會(huì)說(shuō)那是張小龍要克制、不想引發(fā)開(kāi)發(fā)者紛紛效仿、擾亂人們的朋友圈。可問(wèn)題在于，匿名聊聊小程序真的涉及誘導(dǎo)分享嗎?
如果涉及，請(qǐng)看下面的小程序，來(lái)自騰訊投資力推的某共享單車的小程序。
請(qǐng)問(wèn)，這是不是赤裸裸的誘導(dǎo)分享?
難道就因?yàn)槭悄泸v訊的“親兒子”，就可以雙標(biāo)了?問(wèn)題是朋友印象也接受了騰訊的投資呀，連投資對(duì)象都不能一視同仁?
其實(shí)微信小程序?qū)徍藞F(tuán)隊(duì)雙標(biāo)，早已不是一次兩次了。最近一直有人問(wèn)筆者，李慕陽(yáng)你不是為小程序搖旗吶喊嗎，你不是號(hào)稱要開(kāi)發(fā)幾十個(gè)小程序嗎，東西呢?
呵呵......
李慕陽(yáng)確實(shí)在2個(gè)月前花了只有12天就開(kāi)發(fā)好第一款小程序，并且準(zhǔn)備打造成“爆款”，無(wú)奈提交的時(shí)候出現(xiàn)了如下畫(huà)面。
ICP經(jīng)營(yíng)證?
這是神馬東東，我在App Store和一些Android應(yīng)用商店中提交安裝包，怎么沒(méi)記得看過(guò)這玩意?
而這個(gè)證件要想弄到，成本、時(shí)間和概率就是另一回事了。
正在李慕陽(yáng)犯愁時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)了世紀(jì)佳緣和探探的小程序。
尼瑪，這兩個(gè)小程序是有多么社交，但是服務(wù)類目卻可以不選社交。
于是李慕陽(yáng)喜出望外，選擇生活服務(wù)提交，這回不需要資質(zhì)了吧!
結(jié)果呢?
我的小程序：
第一是在熟人體系內(nèi)，是利用微信熟人關(guān)系鏈的社交增值工具，既然你微信是需求的最大公約數(shù)，我就比公約數(shù)小一點(diǎn)咯。
第二這個(gè)小程序一沒(méi)有IM，二沒(méi)有Newsfeed，三沒(méi)有社區(qū)，算哪門子社交呢?
微信你可是社交之王啊，怎么連熟人工具都能判定為社交，你天下無(wú)雙的專業(yè)性呢?
也許你要說(shuō)，那你的小程序是不是和社交有一些關(guān)系呢?拜托，那那些群工具、群投票和社交就一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)嗎，為何不算社交?
這樣的審核結(jié)果，這樣的審核團(tuán)隊(duì)，是不是赤裸裸的雙標(biāo)?
如果不是因?yàn)檫@個(gè)雙標(biāo)，也許我也有機(jī)會(huì)體驗(yàn)一下朋友印象團(tuán)隊(duì)幸福的煩惱?
就這樣，李慕陽(yáng)構(gòu)思了50個(gè)小程序的設(shè)計(jì)方案，卻因?yàn)閹缀趺總€(gè)都和社交有或多或少的關(guān)系，而不得不先放一放。
在此，我無(wú)意指責(zé)張小龍團(tuán)隊(duì)，在心中也是一直把小龍叔叔當(dāng)做神一般的存在，但是我真的要說(shuō)：
1、要構(gòu)建小程序生態(tài)就要“與民分利”，要讓“開(kāi)發(fā)者有肉吃”，而且這個(gè)肉還不能只給一點(diǎn)點(diǎn)塞牙縫。
2、要讓用戶習(xí)慣使用小程序，就必須有幾個(gè)爆款來(lái)完成一次市場(chǎng)教育。當(dāng)年APP、公眾號(hào)起來(lái)，哪個(gè)不是因?yàn)楸?，如果這時(shí)候殺功臣、玩雙標(biāo)、苛刻審核，真的劃不來(lái)。
3、支付寶已經(jīng)為你們準(zhǔn)備好了小程序、碼戰(zhàn)略、AR平臺(tái)幾張牌，真正的對(duì)手在那里，而不是開(kāi)發(fā)者。
4、小程序要想火起來(lái)，游戲和社交是第一步，如果要做本地商務(wù)，怎么說(shuō)呢這其實(shí)是阿里和新美大的強(qiáng)項(xiàng)。
