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近年來，在激烈的市場競爭中，傳統(tǒng)的銀行金融機構和互聯(lián)網金融平臺在移動終端的布局上付出了巨大的努力。

鑒于小程序誕生僅一年，雙方的主戰(zhàn)場仍然在微信端和APP中。然而，從統(tǒng)計數據來看，APP在2017的下載量呈現出明顯的下降趨勢。對于創(chuàng)業(yè)者來說，最重要的是APP模式太重，流量和空間負擔太大，接收客戶的成本太高，但是轉換率非常令人失望。

不過，也有企業(yè)家認為，小程序和金融產品的特點是非?！捌ヅ洹钡摹Ｅc應用程序相比，一個小程序有兩個重要的特點：

一個是在觸手可及的，用戶可以隨時隨地開放。

二是用完即走，用戶不需要下載安裝，不占內存，不費流量。對于一般用戶來說，金融app不屬于強需求和高開放率應用。據了解，除了股票交易相關應用外，大部分金融投資APP使用頻率不高。

然而，在實現用戶轉換的目標上，理財類小程序和APP及網站之間沒有太大的區(qū)別，也具有注冊和投資的功能。因此，對于貸款產品來說，小程序不僅可以簡化流程，提高效率，如果微信訂閱的內容相互匹配，在與客戶溝通時，小程序也可以起到雙重作用。

從用戶的角度來看，用戶社區(qū)的小程序特點也非常符合互惠黃金行業(yè)。

研究報告表明，小程序的用戶社區(qū)具有三個特征：

首先，用戶組更年輕，30歲以下的年輕人是78.6%，而35歲以下的人是91.5%。

二，用戶群集中在二線城市，占60%以上，江蘇和浙江沿海發(fā)達城市比例相對較高。

三，用戶的小程序占用戶支付意愿的38.2%，而用戶支付的中、高意愿占86%。

目前，微信已擁有近10億用戶，該小程序僅在2018年3月覆蓋了約4億用戶，仍有較大的市場空間。