【南昌APP開發(fā)】iPhone歐洲份額創(chuàng)新低：蘋果用戶忠誠度下降，轉(zhuǎn)投安卓陣營
2019-08-13 10:40:54三星位列第一，出貨量為1830萬部，市場份額達到了40.6%，而華為緊隨其后，出貨量為850萬部，市場份額是18.8%，雖然蘋果位列第三，出貨量是640萬部，但是跟去年同期相比，出貨量下滑了130萬部，同比下降17%，而市場份額也從17%下滑至14.1%。
8月13日消息，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys給出的最新報告顯示，2019年第二季度歐洲智能手機市場總出貨量為4510萬部，與去年同期相比，出貨量基本持平，其中小米和三星的表現(xiàn)最為搶眼。
報告中指出，三星位列第一，出貨量為1830萬部，市場份額達到了40.6%，而華為緊隨其后，出貨量為850萬部，市場份額是18.8%，雖然蘋果位列第三，出貨量是640萬部，但是跟去年同期相比，出貨量下滑了130萬部，同比下降17%，而市場份額也從17%下滑至14.1%。
再來說說小米，出貨量是430萬部，市場份額為9.6%，相比去年同期猛增了48%，其在歐洲市場出貨量節(jié)節(jié)攀升，主要還是靠紅米系列，即靠實惠的中低端智能手機打天下。
需要注意的是，三星的出貨量從去年的1530萬上漲至1830萬，增加的大部分銷量并不是旗艦設備，而是中端A系列。Canalys認為，三星出貨量的提升應該歸功于該公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，該公司的戰(zhàn)略從注重運營利潤變成了注重贏回市場份額。
在出貨量排名前五的機型中，蘋果有一款機型上榜。該公司的iPhone XR第二季度中在歐洲的出貨量為180萬部，在榜單上排名第五。三星則奪取了第一、第二和第四名，三款手機分別為Galaxy A50、Galaxy A40和Galaxy A20e。小米的紅米Note 7排在第二位，出貨量為200萬部。
銷量前5排行榜突出顯示了歐洲市場份額與設備價格之間的關(guān)系，蘋果所對抗的都是售價較低的設備。排在第5位的iPhone XR在英國的售價為749英鎊（約合950美元），三星Galaxy A50的價格僅僅為288英鎊（約合348美元），A40價格為219英鎊（約合264美元），A20e價格為158英鎊（約合191美元），而小米紅米Note 7的售價僅僅為123英鎊（約合149美元）。
對于蘋果在歐洲市場的表現(xiàn)，Canalys在報告中指出，他們并不感到意外，事實上除了美國市場外，iPhone在其他國家和地區(qū)的份額都是在下滑，特別是在中國市場，主要一個原因是，iPhone新機的售價越來越貴，超出了多數(shù)用戶承受范圍，而高售價下的產(chǎn)品創(chuàng)新不足，相比競爭對手落后太多，同時蘋果的用戶，越來越多的轉(zhuǎn)投安卓手機廠商陣營，這對于他們來說是一個很危險的事情，于此而來自然是iPhone用戶的忠誠度瘋狂下滑。
全球銷量低迷 訂單持續(xù)縮減
目前蘋果正在調(diào)整iPhone的訂單。產(chǎn)業(yè)鏈在最新的消息中指出，這個時間段調(diào)整訂單，除了有一部分是為新一代iPhone讓路的因素，但更多的還是用戶購買需求乏力，導致庫存增加，所以讓庫存保持在正常的水平線（砍單削減銷量），就是現(xiàn)階段蘋果要做的主要工作。
產(chǎn)業(yè)鏈消息人士表示，iPhone目前在全球的銷量都表現(xiàn)的非常低迷，除了有一部分新iPhone即將發(fā)布的因素影響，但更多的還是產(chǎn)品本身的問題，相比安卓手機廠商來說，去年發(fā)布的三款新iPhone，都不占優(yōu)勢，比如沒有新意的劉海屏設計、續(xù)航依舊不給力等等，更重要的是，手機售價太貴，即便蘋果多次從側(cè)面進行了降價，但它們依然很貴，用戶接受起來比較困難。
此外，產(chǎn)業(yè)鏈還指出，雖說是清理庫存，但是蘋果也不太可能繼續(xù)對iPhone更大幅度的降價，特別是2018款的三款機型，因為一味的降價，對品牌的影響很嚴重，目前尷尬的地方就在于，如果不降價，現(xiàn)階段的iPhone已經(jīng)很難吸引到大批用戶購買，所以蘋果只能砍單。
iPhone創(chuàng)新性是時候要加強了
去年蘋果發(fā)布的三款iPhone，由于售價過高，導致銷量低迷，而公司的營收也因此整體下滑。拋開一些客觀因素的話，用戶不接受iPhone的高價，更多的還是創(chuàng)新性不足，這也是蘋果接下來要去改進的地方。
日前，庫克接受采訪時強調(diào)，創(chuàng)新是蘋果公司的基因，在iPhone上的創(chuàng)新他們一直都沒有停，接下來會調(diào)整思路，讓iPhone變得更有創(chuàng)新性。雖說庫克大話已經(jīng)放出，但是目前產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息稱，2019款iPhone并不會有太大改變，除了加入三攝、劉海變小外，其他就是一些iOS系統(tǒng)的調(diào)整。
對于當前的形式，行業(yè)人士表示，2020年是對蘋果很重要的一年，如果iPhone繼續(xù)走現(xiàn)在的路線，在用戶感知層面上創(chuàng)新不大，那么用戶拋棄這個品牌的情況會加劇，所以蘋果應該是為加強iPhone的創(chuàng)新多留了一年時間做準備。
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