【南昌微信小程序開(kāi)發(fā)】微信宣布全面開(kāi)放“一物一碼”能力，本質(zhì)是品牌營(yíng)銷用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)
2019-07-18 09:27:06
未來(lái)，商品之上除了條形碼、防偽碼外，還會(huì)多一個(gè)“微型碼”。相比前幾種碼，“微型碼”是騰訊為商家開(kāi)放的能力之一。
7月16日，微信全面開(kāi)放“一物一碼”功能，結(jié)合小程序和大數(shù)據(jù)能力，打通商家與消費(fèi)者之間的信息隔膜，幫助商家更高效地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，促使?fàn)I銷更加精準(zhǔn)，提高營(yíng)銷效率。
“一物一碼”要做什么？
“一物一碼”簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是每一件商品上都有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的二維碼，0.5cm×0.5cm 印刷面積下快速讀取的“微型碼”，通過(guò)這個(gè)“微型碼”企業(yè)可以完整的看到商品的全鏈路生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售狀況，用大數(shù)據(jù)分析定位消費(fèi)者屬性，進(jìn)行再營(yíng)銷。消費(fèi)者端可以看到商品的“來(lái)龍去脈”，掃碼實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)、精準(zhǔn)營(yíng)銷互動(dòng)。
傳統(tǒng)的企業(yè)在產(chǎn)品銷售過(guò)程中，出貨量巨大的產(chǎn)品，在離開(kāi)商超之后便和企業(yè)處于“失聯(lián)”的狀態(tài)，消費(fèi)者與企業(yè)的聯(lián)系只是通過(guò)傳統(tǒng)媒體或者社交化媒體平臺(tái)，最重要的產(chǎn)品本身恰恰是被忽視的。
騰訊最新的轉(zhuǎn)型定位是做互聯(lián)網(wǎng)的“連接器”，微信的活躍用戶達(dá)到10億，已經(jīng)成為不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。微信兩年來(lái)一直大力倡導(dǎo)“小程序才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)“，小程序“即用即走”的產(chǎn)品特性，在去中心化的微信生態(tài)中幫助商家找到目標(biāo)用戶，在線上小程序具備多種入口，在線下小程序只有“掃碼”一種入口。
消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得定制化服務(wù)，這就把每一種商品都化為線下的流量入口，商家可以為線上小程序?qū)Я?，通過(guò)“關(guān)注公眾號(hào)組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動(dòng)。
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“一物一碼”的本質(zhì)是用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)策略
Morketing了解到早在6月份，騰訊就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)外和一些商家進(jìn)行合作，測(cè)試“一物一碼”的能力。6月5日，殼牌、途虎、騰訊三方推出“一物一碼”貨品全鏈追溯系統(tǒng)，同時(shí)將這一技術(shù)應(yīng)用于殼牌發(fā)布的“殼牌超凡喜力高效動(dòng)力版潤(rùn)滑油”之上。
“一物一碼”一方面將殼牌的物流系統(tǒng)和途虎門店運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)打通，提高倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)效率；另一方面，將殼牌微信小程序和騰訊數(shù)據(jù)庫(kù)打通，獲取客戶大數(shù)據(jù)，沉淀消費(fèi)者畫像，為定制化營(yíng)銷服務(wù)提供依據(jù)。
騰訊不止跟殼牌、途虎的合作。根據(jù)微信公號(hào)“微信公開(kāi)課”的報(bào)道，王老吉通過(guò)微信一物一碼為騰訊視頻的《明日之子》量身定制了3億罐裝、瓶裝涼茶；東鵬特飲就通過(guò)“一物一碼”+“現(xiàn)金紅包”功能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷；洋河股份用“一物一碼”重新定義了白酒消費(fèi)新場(chǎng)景——通過(guò)碼上有獎(jiǎng)。
線上流量成本的居高不下，使得越來(lái)越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)到線下，但是線下的用戶流量爭(zhēng)奪卻一直沒(méi)有出現(xiàn)一款稱心的“武器”，“一物一碼”剛好可以通過(guò)小程序讓線下流量轉(zhuǎn)到線上，最后加以沉淀和激發(fā)。營(yíng)銷鏈路已經(jīng)并不是一條斷鏈，而是一個(gè)閉環(huán)。
“一物一碼”的本質(zhì)是用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)策略，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，越來(lái)越多的品牌商家開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作。這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)成敗關(guān)鍵在于品牌商家的系統(tǒng)化和數(shù)字化能力。
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