【南昌微信小程序開發(fā)】小程序可以代替APP嗎
2019-12-23 10:18:24微信“小程序”占領(lǐng)了各大科技媒體的重要位置，什么是“小程序”？簡而言之就是張小龍?jiān)?jīng)提過的微信“應(yīng)用號(hào)”，為創(chuàng)業(yè)者提供一個(gè)簡單的開放平臺(tái)。微信用戶無需下載，只通過掃一掃或搜一下即可使用各種應(yīng)用，使用之后也可直接關(guān)閉，無需安裝和卸載。
有人認(rèn)為這將是創(chuàng)業(yè)者新的天堂，App將從此退出舞臺(tái)，“小程序”將成為新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。創(chuàng)業(yè)者也不再需要耗費(fèi)人力物力去打造一款A(yù)pp，只需要在微信制作一個(gè)類似于HTML5的應(yīng)用即可，就像在今日頭條上發(fā)表一篇自媒體文章一般，這勢必將顛覆現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)格局，創(chuàng)業(yè)者將迎來天堂。
然而，這一說法并不禁得起推敲，“小程序”能否替代現(xiàn)有的App和分發(fā)渠道？騰訊推出這一產(chǎn)品的究極目的何在？
小程序能否代替App？
在“小程序”曝光的第一天，大量媒體把它稱作能夠顛覆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有的“App模式”的新一代平臺(tái)，而大力哥認(rèn)為，這絕不可能。
首先，從產(chǎn)品形態(tài)上而言，“小程序”更接近于現(xiàn)在的HTML5產(chǎn)品，由于HTML5在不同平臺(tái)兼容性上存在著很大的問題，其一直沒有大紅大紫。微信是HTML5最大的應(yīng)用場景，在推出“小程序”后，可以很好地解決這一類產(chǎn)品在微信平臺(tái)的兼容性問題。但是，HTML5與App還存在著本質(zhì)的區(qū)別，App功能極為復(fù)雜，而HTML5基本上只有簡單的一個(gè)功能，這種差別就像早年間的flash小游戲和大型單機(jī)游戲之間的差別，“小程序”根本無法替代App。
其次，從用戶留存上來看，“小程序”主打“用完即走”、無需安裝和卸載的模式，這對于用戶來說方便快捷，但對于產(chǎn)品而言，卻失去了沉淀用戶最基本的方式。正如微信上曾一度出現(xiàn)過很多“現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用”，被行業(yè)戲稱為“月拋”產(chǎn)品，在微信上大紅大紫后急速銷聲匿跡，并沒有獲得用戶留存，最終被人們所遺忘。即使參照現(xiàn)有的微信公眾號(hào)模式，用戶可以將自己喜歡的應(yīng)用收藏在一個(gè)頁面中，這相對于打開直接顯示在手機(jī)桌面上的App也多了至少兩步操作，更何況目前微信公眾號(hào)等訂閱類產(chǎn)品的打開率已經(jīng)相當(dāng)之低。
再次，在制作門檻上，“小程序”要比App低得多，這也將導(dǎo)致大量雷同、山寨的程序迅速涌現(xiàn)，而App的制作門檻相對較高，擁有一定能力的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，尤其是創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，為了避免自己的產(chǎn)品被很快模仿，也依然會(huì)選擇App的模式。
微信能否代替分發(fā)渠道？
有媒體認(rèn)為，在微信積攢了大量的小程序之后，其規(guī)?？梢蕴娲F(xiàn)有的例如應(yīng)用寶、豌豆莢、百度助手等分發(fā)渠道，大力哥認(rèn)為，這也是不可能的。
首先，我們上面已經(jīng)講到，“小程序”不可能替代App，因此微信中的內(nèi)容與現(xiàn)有渠道的內(nèi)容存在著明顯差別，不可能替代分發(fā)渠道。
另外，微信是一款強(qiáng)關(guān)系社交產(chǎn)品，用戶使用它主要是為了與熟人間的溝通，其并不具備分發(fā)和渠道屬性。以京東為例，在騰訊與京東合作后，微信內(nèi)植入了京東的入口，然而這并沒有對京東的移動(dòng)化帶來太多的幫助。同樣，微信還植入了騰訊的諸多移動(dòng)游戲產(chǎn)品，但你見到誰整天抱著微信玩游戲？微信上確實(shí)產(chǎn)生了很多紅極一時(shí)的產(chǎn)品或應(yīng)用，但其核心依靠的是基于朋友間的相互推薦，屬于社交產(chǎn)品的紅利，并不屬于微信的分發(fā)渠道能力。
最重要的一點(diǎn)，微信的開放程度其實(shí)極為有限，在打車軟件市場激烈競爭之時(shí)，騰訊一度屏蔽過除滴滴之外所有企業(yè)的營銷鏈接，也曾屏蔽過多家音樂軟件。時(shí)至今日，微信依然屏蔽淘寶等大多數(shù)阿里系產(chǎn)品，而淘寶卻是許多創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的主要平臺(tái)，支付寶是創(chuàng)業(yè)者使用最多的第三方工具之一。而同為騰訊旗下的應(yīng)用寶則要更加開放，不會(huì)對競爭對手做出太多屏蔽，你可以在上面找到任何一款騰訊競爭對手的產(chǎn)品，這也是其受歡迎的原因之一。
創(chuàng)業(yè)者的天堂還是夢魘？
“小程序”會(huì)成為創(chuàng)業(yè)者的天堂么？至少現(xiàn)在來看不會(huì)是這樣的，正如以上所說，小程序雖然拉低了制作應(yīng)用的技術(shù)門檻，但是很容易引發(fā)抄襲和山寨。一個(gè)簡單的例子，今日頭條在吸引大批自媒體入駐后遭遇各種版權(quán)問題，便啟動(dòng)了原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，保護(hù)作者的原創(chuàng)內(nèi)容，而“小程序”如何能夠保護(hù)原創(chuàng)制作者的利益？如何判定一款應(yīng)用是否是山寨產(chǎn)品？恐怕很難。
作為一名創(chuàng)業(yè)者，用戶黏性是做一款產(chǎn)品的重要考量因素，而“小程序”在這一點(diǎn)上似乎很糟。張小龍?jiān)凇靶〕绦颉钡慕榻B中指出，“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及’的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了‘用完即走’的歷年，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載?！边@里已經(jīng)說得很清晰了，“小程序”不但不會(huì)幫助創(chuàng)業(yè)者提高用戶粘性，還會(huì)鼓勵(lì)“用完即走”，這對于用戶來說也許提升了便利，但對于創(chuàng)業(yè)者來說絕不是個(gè)好消息。
微信上一款款“現(xiàn)象級(jí)”應(yīng)用的爆發(fā)，為“小程序”提供了很好的樣本，但這些樣本畢竟只是少數(shù)，真正能在微信上紅起來的應(yīng)用、企業(yè)少之又少，況且大多是曇花一現(xiàn)，它們最終只帶動(dòng)了微信的活躍度，而沒有為自身沉淀下任何價(jià)值。
另一方面，以上我們也談到了，微信并沒有分發(fā)渠道的能力，微信上火爆的一個(gè)個(gè)現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用、甚至10W+的文章都是通過朋友之間的轉(zhuǎn)發(fā)推薦火起來的，這也就意味著創(chuàng)業(yè)者在制作完自己的應(yīng)用后，還要在營銷推廣上下很大的功夫，最終能否成功只有天知道。
“小程序”背后，是微信的商業(yè)化野心
現(xiàn)在看來，“小程序”已經(jīng)被過于神化，其無論是對行業(yè)，還是對創(chuàng)業(yè)者，都沒有到達(dá)顛覆現(xiàn)狀的級(jí)別，然而，它卻真的有可能顛覆微信的商業(yè)化現(xiàn)狀。
有不少創(chuàng)業(yè)者曾經(jīng)這樣評價(jià)騰訊：騰訊的開放其實(shí)只是部分開放，你必須先讓騰訊掙到錢，然后自己才能掙到錢，“小程序”或許也是如此。
創(chuàng)業(yè)者在制作完成應(yīng)用后，如果無法通過自身渠道來做營銷推廣，就必須得到微信的推薦，這必需要交納一定的費(fèi)用，而某一“小程序”在向用戶收費(fèi)取得收益時(shí)，也不得不通過微信支付來實(shí)現(xiàn)，這都為微信自身的商業(yè)化帶來很大機(jī)遇。
一直以來，擁有龐大用戶量的微信在商業(yè)化道路上進(jìn)展緩慢，甚至不惜以“提現(xiàn)收費(fèi)”這種傷害用戶的手段來補(bǔ)貼一定的成本。在社交網(wǎng)絡(luò)迎來“植入廣告”、“段子手廣告”全面開花的時(shí)代，微信朋友圈廣告依然停留在“品牌硬廣”時(shí)期，很難撬動(dòng)微信商業(yè)化的大門。
為了實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)化，微信先后植入了游戲入口、電商入口（京東）、O2O及支付功能，以及內(nèi)容入口(訂閱號(hào))，這些植入都為微信的商業(yè)化帶來一定效益，但暫時(shí)還沒有能夠完全支撐整個(gè)微信運(yùn)作的商業(yè)模式出現(xiàn)，而與此同時(shí)，微信也越發(fā)的臃腫。
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“小程序”的出現(xiàn)，讓微信在品牌廣告之外，有了從B端收費(fèi)的可能，尤其是廣大中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，這也是目前最容易賺到錢的模式之一，因此其對于微信而言有著相當(dāng)不錯(cuò)的商業(yè)化前景。
“小程序”已經(jīng)來了，從媒體大量的曝光和創(chuàng)業(yè)者蠢蠢欲動(dòng)的關(guān)注度來看，它很快將帶動(dòng)一批創(chuàng)業(yè)和流量熱潮，而在這波大浪之下誰能夠生存，還是未知之?dāng)?shù)。
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