跟著消費升級和商業(yè)模式的不斷改造，線上線下相互聯(lián)系的電商被企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)廣泛提及。從京東產(chǎn)品實體店，再到阿里巴巴的盒馬鮮生，我國零售業(yè)正發(fā)作著重大的革新。而連接線上場景與線下效勞的微信小程序，能否成為線下門店鏈接線上商城的有效接口？今天小編和你聊聊電商小程序營銷的話題。
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通過小程序，環(huán)繞移動商城、門店、收銀、物流、營銷、會員、數(shù)據(jù)等核心商業(yè)要素要點布局，對人、貨、場等商業(yè)元素進(jìn)行重構(gòu)，打造去中心化的電商體系。
小程序的特性：
社交＋電商＋即用即走＝輕量級社交化購物
在明確了電商小程序的定位與目標(biāo)之后，可以發(fā)現(xiàn)刺激分享就成為了將小程序特性最大化并達(dá)到拉新目標(biāo)的核心策略。
通過小程序刺激分享的主要玩法有哪些呢？
小程序+拼團(tuán)
拼團(tuán)指邀請指定數(shù)量好友一同購買，才可享受優(yōu)惠或福利的一種營銷玩法，是常見的社交電商玩法。因此拼團(tuán)跟小程序的結(jié)合將會把拼團(tuán)拉新的價值進(jìn)一步擴大。
不同的商品結(jié)合拼團(tuán)的玩法，將會產(chǎn)生不同的營銷效果，隨著拼多多的上市，相對于app而言，小程序顯得更加高效便捷。
用小程序做拼團(tuán)，最大的優(yōu)勢是，在共享上，用戶無需點擊，即可看到團(tuán)的狀態(tài)和信息。
小程序+捐步
捐步什么？用戶將自己的微信運用步數(shù)直接兌換成商城的金幣/積分/傭金/產(chǎn)品等，增加用戶的日活量。用戶通過捐步即可體會到每日運動的趣味，同時加大用戶對捐步活動的吸引力和活躍度。
企業(yè)組隊捐步可以說既有公益性，也是一種廣告渠道。而且這種高頻次、超正面的曝光絕對是效果非常好的廣告。
小程序+砍價
砍價指通過分享，邀請好友幫忙砍價，即可享用優(yōu)惠的玩法。經(jīng)過利益影響用戶共享傳達(dá)，被共享的用戶也很簡單遭到共享用戶的影響，共享給更多老友而享用優(yōu)惠。
除了以上的三種營銷方式，我們同時推出排隊、限時搶購，眾籌、階梯折扣等等不同的營銷方式，小程序作為工具，還追求效率，追求“快”。這就決定了電商小程序的主要特點不是引導(dǎo)用戶來“逛”，而是快速決議計劃，即看即買，即買即走。
無論是線下生活場景的不斷拓展，還是針對商城產(chǎn)生的不同的營銷玩法，小程序經(jīng)過不斷向開發(fā)者、服務(wù)商、商家輸出更老練、更完善、更創(chuàng)新的功能，助力推動傳統(tǒng)電商向多元化電商的轉(zhuǎn)型與晉級，為企業(yè)提供更多的營銷方式和增粉推廣
所以，小程序本質(zhì)是一個工具，它是對APP和公眾號所短缺能力的一個彌補。
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