【南昌微信小程序開發(fā)】小程序直播可以微信朋友圈投放廣告了！
2020-04-20 17:23:32
微信廣告正在測試一種直播模式，這種模式可以幫助商家將直播小程序放入朋友圈公眾號和多個(gè)廣告流量，如小程序。
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這也意味著微信生態(tài)中的企業(yè)不僅可以通過私人領(lǐng)域流量的小節(jié)目運(yùn)營進(jìn)行直播，還可以通過公共領(lǐng)域流量的微信廣告發(fā)布機(jī)制擴(kuò)大潛在消費(fèi)者的范圍。
據(jù)了解，直播模式下的廣告支持三種形式的直播登錄頁面，即官方用于小程序直播的插件、用于第三方小程序直播的插件和觀看直播的插件。在內(nèi)部測試期間，只有50個(gè)座位將開放進(jìn)行內(nèi)部測試。在第一個(gè)測試期間，將支持三種銷售方法，包括競爭排名、預(yù)定購買和限時(shí)促銷。
朋友圈可以用來在工作室做廣告。
具體來說，微信廣告提供三個(gè)實(shí)時(shí)訂閱源轉(zhuǎn)鏈路。
首先，已經(jīng)參與小應(yīng)用程序?qū)崨r廣播的企業(yè)可以使用實(shí)況廣播小應(yīng)用程序作為廣告登陸頁面，以基于它們自己的小應(yīng)用程序來執(zhí)行企業(yè)自廣播，或者邀請KOL進(jìn)入企業(yè)直播室?guī)ж洝?
當(dāng)沒有直播時(shí)，用戶的直播房間進(jìn)入被顯示為保留的直播頁面；直播開始時(shí)，服務(wù)消息將推送直播通知。點(diǎn)擊小程序直接進(jìn)入直播室。當(dāng)用戶已經(jīng)種植了活的草后，他可以點(diǎn)擊活的頁面上的商品列表并跳轉(zhuǎn)到小程序中的商品購買頁面來完成購買。在購物過程中，實(shí)時(shí)內(nèi)容顯示在一個(gè)小窗口中，點(diǎn)擊后可以全屏顯示。
第二，如果商家想要啟動直播帶貨模式，他們需要在直播平臺申請上建立一個(gè)直播賬戶和一個(gè)直播房間進(jìn)行直播。如果需要對新聞發(fā)布會進(jìn)行現(xiàn)場直播，則在需要申請現(xiàn)場賬號后，現(xiàn)場直播將被推送至現(xiàn)場直播室進(jìn)行訪問。
當(dāng)沒有實(shí)況廣播時(shí)，進(jìn)入，實(shí)況廣播小程序顯示預(yù)定的實(shí)況廣播頁面；直播開始時(shí)，點(diǎn)擊小程序直接進(jìn)入直播房間；直播后會自動生成回放，進(jìn)入小節(jié)目演播室可以自動觀看回放。在用戶種上草之后，他可以點(diǎn)擊實(shí)時(shí)頁面上的商店按鈕來彈出商品列表，或者他可以直接跳回到商家的小程序開發(fā)頁面。
第三，為第三方小程序使用實(shí)時(shí)插件的商家在他們的實(shí)時(shí)小程序中有跳轉(zhuǎn)邏輯，這取決于客戶端小程序的特定開發(fā)邏輯。
據(jù)了解，以上三個(gè)直播跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)鏈路均支持商家使用競價(jià)合約和限時(shí)促銷傳遞方式，而微信廣告外層支持使用常規(guī)風(fēng)格、基本卡、標(biāo)簽卡、手機(jī)卡、全尺寸卡和視頻燈光互動形式。
在直播模式廣告的具體投放中，微信提供了數(shù)據(jù)導(dǎo)向功能，可以提供多種數(shù)據(jù)導(dǎo)向能力，如行為導(dǎo)向、興趣導(dǎo)向、再營銷導(dǎo)向等。
其中，行為導(dǎo)向能力強(qiáng)調(diào)用戶已經(jīng)表現(xiàn)出的行為。利益導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)長期穩(wěn)定的利益和愿意花費(fèi)成本的利益。再營銷定位能力包括過去一年收到微信廣告卡優(yōu)惠券的用戶、過去一年對廣告感興趣的用戶、以及在朋友圈公眾號中點(diǎn)擊廣告、廣告詳情頁面、表揚(yáng)或正面評論廣告的用戶。
除了支持基本的定位能力(地區(qū)、年齡、性別、手機(jī)系統(tǒng)、婚姻和教育背景)，
微信廣告直播模式還支持主持人在騰訊直播上映射其所有粉絲賬戶，以號碼包的形式綁定廣告，并準(zhǔn)確傳遞，從而完成微信流量變現(xiàn)上的主持粉絲。
大品牌和小企業(yè)可以被精確地放進(jìn)去
今年流行的直播插件或產(chǎn)品，如小節(jié)目直播和觀看直播，都被商家視為私有域名流量運(yùn)營的有效工具。在直播室運(yùn)營，朋友和微信群經(jīng)常被用作推廣直播室引流轉(zhuǎn)化的重要渠道。
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