【南昌微信小程序開發(fā)】以開放之名，圍攏小程序開發(fā)者
2019-04-11 18:10:32在讓小程序開發(fā)成本更低，甚至一次開發(fā)、多端運行上，阿里巴巴走在了前列。
3 月 21 日，在阿里云北京峰會上，阿里云聯(lián)合支付寶、淘寶、高德、釘釘共同發(fā)布阿里巴巴小程序繁星計劃，宣布投入 20 億補貼專項扶持小程序開發(fā)者和商家，同時發(fā)布可一次開發(fā)、多端發(fā)布的一站式云服務。
上周，這個一站式云服務初現(xiàn)端倪，支付寶小程序已經(jīng)實現(xiàn)了與高德地圖客戶端的打通。目前包括車行易查違章、車點點、車檢大師、捷停車、航旅縱橫、車站通在內(nèi)的 20 多款支付寶小程序已率先登陸高德地圖客戶端。
支付寶小程序方面人士表示，開發(fā)者只需要進行簡單的適配，就可以把支付寶小程序同步到高德地圖客戶端運行。預計在不久的未來，會有更多的小程序選擇接入高德地圖，而阿里巴巴旗下的其他平臺，也會逐漸開放。
「有流量肯定要上的。」齊車大圣 CTO 孫熙如此告訴知曉程序，他們已經(jīng)在支付寶上線了 6 款小程序，主要是圍繞車主服務和齊車大圣的商家服務，提供駕考服務、挪車碼以及違章查詢等各種車務代繳服務。
目前，高德地圖采用定向邀請的方式，在出行、車主服務等特定領域，尋求優(yōu)質(zhì)小程序開發(fā)者入駐高德 app。
高德地圖的屬性和齊車大圣很契合，孫熙因此也非常重視這次支付寶和高德地圖的跨平臺打通，甚至早在這次升級前，他就和高德地圖有過接觸，探尋合作的可能性。但他同時也承認，除了支付寶、高德地圖，阿里的其他平臺對齊車大圣并沒有很大的吸引力。
阿里巴巴 CTO 張建鋒在最近接受采訪時表示，阿里系的小程序和其他小程序的最大區(qū)別在于「一云多端」，「像 Android 一樣，開發(fā)一次到處跑」。
但需要注意的是，更早以這種開放姿態(tài)出現(xiàn)，甚至拉來多家第三方平臺，致力于讓小程序更開放的是百度。
去年 7 月，百度發(fā)起了「智能小程序開源聯(lián)盟」，除了百度貼吧、百度地圖、百度網(wǎng)盤，愛奇藝、58 同城、Wi-Fi 萬能鑰匙、嗶哩嗶哩等都是開源聯(lián)盟的成員。理論上，開發(fā)者一次開發(fā)，可以在這些平臺上多端運行。
如何再往前看，微信其實也有類似的開放計劃。2018 年 4 月，知曉程序最早報道了微信對小程序未來的計劃：各個第三方 app 可以直接打開微信小程序。對于這樣做的目的，微信也給出了解釋：
其它 App 打開小程序，是為了滿足異業(yè)合作的需求。
比如，其它 App 可能有這樣的訴求：用戶在使用旅行攻略 App，會需要訂機票、酒店、打車等服務，有時候一個 App 可能不能全包括，微信小程序提供的能力能夠串聯(lián)不同的 App 實現(xiàn)。
對于其它 App 也可以獲得品牌曝光，服務用戶。
BAT 在爭奪對小程序的定義，它們都試圖將小程序作為一種基礎能力，擴展平臺生態(tài)的邊界，甚至成為所有 app 補足自身能力的底層技術。
但一個事實是，讓小程序更加開放，甚至開源的計劃并沒有獲得意想中的成功，除了諸如地圖、電商等平臺屬性極強的超級 app 在相關能力上的延伸，其他情況下，超級 app 們很難回答一個問題：從小程序跳轉(zhuǎn)到 app，或者從 app 跳轉(zhuǎn)到小程序的必要性在哪里？
快手在小程序上的嘗試或許能解答這個問題。
2019 年初，QuestMobile 發(fā)布了中國移動互聯(lián)網(wǎng) 2018 年度大報告，移動購物依然是占據(jù)用戶使用時長最多的應用分類之一。
在月活躍用戶最高的移動購物類小程序中，有一個不太被人熟悉的名字——快手購物助手。2018 年底，這個小程序有 1200 萬的 MAU。
但是現(xiàn)在，你甚至無法在微信搜到這款小程序，只有在賣貨的快手直播，或是主播的個人主頁的小店鏈接中，你才可能打開這個神秘的千萬級 MAU 的微信小程序。
作為用戶規(guī)模最大的短視頻 app 之一，快手主播有非常強的帶貨能力，為了幫助主播發(fā)揮這種優(yōu)勢，也為了推動平臺商業(yè)化，快手近年來開始發(fā)力電商業(yè)務。
2018 年雙十一，快手舉辦了首屆電商節(jié)，一位名為「散打哥」的快手頭部網(wǎng)紅創(chuàng)造了單日銷售額 1.6 億的驚人成績。
在快手承擔賣貨任務的是快手小店，但它不是快手的自營電商平臺。開通小店后，快手主播可以在里面上傳淘寶、有贊和一個叫魔筷星選的電商平臺的商品，其中魔筷在 2017 年獲得快手 B 輪戰(zhàn)略投資。
觀眾在觀看直播時如果想下單，可以跳轉(zhuǎn)到淘寶或有贊的平臺下單，而當商品來自魔筷星選時，用戶在快手點擊鏈接會喚起微信小程序「快手購物助手」，下單時會最終跳轉(zhuǎn)到魔筷星選。它是目前已知的為數(shù)不多的由 app 跳轉(zhuǎn)到微信小程序的案例。
▲ 如果沒有在快手直播中買過東西，打開「快手購物助手」你會看到一片空白
而快手購物助手只是承擔了初步的信息展示、跳轉(zhuǎn)和訂單查詢的功能?？焓直澈?3 億的月活躍用戶，是快手購物助手能躋身小程序排行榜的最主要原因。
如果對比拼多多、京東、唯品會、享物說等其他用戶規(guī)模最大的電商小程序會發(fā)現(xiàn)，它們要么本身時電商巨頭，要么就是在社交裂變上做到了極致?？焓仲徫镏志拖衿渲械漠愵?，它沒有太多社交裂變的元素，更多的是承接快手巨大的流量和強大的帶貨能力。
快手的電商也適合這樣的模式。作為內(nèi)容電商的代表，目前快手的主播和網(wǎng)紅們更加垂直在某個領域，他們的商品同樣也垂直集中，很多月流水上千萬甚至過億的主播，可以只需要依靠幾十個 SKU。
前文提到的散打哥賣貨的例子，當天 1.6 億的銷售額中，一款所謂的「人參酵素金箔皂」就貢獻了 1400 萬的營業(yè)額。因此，一個輕量化、移動化操作的小程序電商系統(tǒng)，適合不少快手主播。
▲圖片來自：今日網(wǎng)紅
這是小程序開放的真正意義。一些能和超級 app 的平臺屬性結合的小程序，比如車主服務之于地圖應用，游戲之于社交平臺，開發(fā)者能夠以更低的研發(fā)和運營成本快速尋找新的流量和用戶；而一些本身就有流量和用戶的復雜 app，也可以用成本更低的小程序來滿足輕量化的需求。
在這場開放大戰(zhàn)中，開發(fā)者處于更核心的位置，但與此同時，平臺和開發(fā)者在雙向選擇。僅僅提供「一次開發(fā)，多端運行」的能力，并不能真正解放開發(fā)者，也不會讓平臺生態(tài)自動繁榮。
超級 app 們，正在以開放為名，圍攏盡可能多的開發(fā)者，以拓寬自己的邊界，豐富更大的生態(tài)。
