App 沒能殺死瀏覽器 瀏覽器反而變成了 App
2017-04-17 15:56:32
隨著原生 App 越來越多，絕大多數(shù)人獲取信息的方式從 PC 變成了手機，他們開始在手機上瀏覽新聞、購物、查找資訊，甚至是看電影或視頻直播。層出不窮的垂直 App 的出現(xiàn)，讓內(nèi)容和服務(wù)變得高度碎片化。作為曾經(jīng)無可置疑的流量入口，在 PC 時代風(fēng)光無限的瀏覽器也開始逐漸被 App、深度開發(fā)的 H5 頁面甚至是微信訂閱號所取代。但一些值得玩味的數(shù)據(jù)表明，盡管人們獲取信息的載體發(fā)生了變化，但瀏覽器依然扮演著舉足輕重的角色。
移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商 Quest Mobile 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，如果按整體用戶規(guī)模和增長率計算，手機 App 用戶規(guī)模排名前十的應(yīng)用分別為即時通訊、在線視頻、瀏覽器、在線音樂、綜合電商、綜合資訊、應(yīng)用商店、輸入法、地圖導(dǎo)航和安全服務(wù)。其中瀏覽器的滲透率已經(jīng)接近 100%，幾乎每一部智能手機里都會有一個瀏覽器，而且使用它的人還不少。QuestMobile 發(fā)布的《2016 年度 APP 用戶粘性百強榜》對用戶規(guī)模前 100 名的 App 人均月度使用時長進行了排名，榜單中 UC 瀏覽器、360 瀏覽器多少有些出乎意料的排在了快手、愛奇藝、騰訊視頻等 App 的前面。
榜單呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)表明，用戶在手機瀏覽器上花掉的時間超過了很多視頻 App——2016 年 12 月，UC 瀏覽器人均月度使用時長為 610 分鐘，名列第四，360 手機瀏覽器為 351 分鐘，名列第十。而其他視頻類 App 方面，騰訊視頻 295 分鐘，樂視視頻 294 分鐘，愛奇藝視頻 274 分鐘。這種現(xiàn)象和一些慣常的認(rèn)知出現(xiàn)了分歧，比如人們會天然的認(rèn)為手機 App 會分割自己在瀏覽器上花費的時間，但事實顯然并非如此。
一個很難背忽視的客觀現(xiàn)象是，如今的手機瀏覽器和每個人都熟悉 Chrome、Safari 和 Internet Explorer——這些具有地址欄、搜索功能和擁有“前進”“后退”的按鈕的“傳統(tǒng)”瀏覽器都不一樣。在 PC 時代，這些瀏覽器只需要認(rèn)真做好一個工具的作用就能成為超級入口乃至靠廣告賺的盆滿缽滿——即便他們大多像報紙和電視一樣，只有單一的瀏覽功能，而沒有交互的發(fā)生。但手機和 App 的出現(xiàn)改變了用戶獲取信息的方式， 手機瀏覽器開始變成了整合內(nèi)容、搜索甚至服務(wù)的另一種 App。
典型的例證是越來越多的手機瀏覽器開始提供內(nèi)容分發(fā)，根據(jù) QuestMobile 2016 年度 APP 活躍率百強榜，手機瀏覽器用戶活躍率前三名分別為 QQ 瀏覽器、UC 瀏覽器和 360 瀏覽器。以排名第一、月活躍用戶已經(jīng)達到 2.5 億的 QQ 瀏覽器為例，他們將資訊、閱讀、游戲、視頻、微信熱文、生活服務(wù)等幾乎所有主流領(lǐng)域內(nèi)容進行全部覆蓋，從而將自身打造成為一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚合平臺和內(nèi)容消費的超級入口。360 瀏覽器同樣整合了新聞資訊、視頻、直播等內(nèi)容，甚至還有中國特色的搶票功能。而 UC 瀏覽器同樣趁勢做起了 UC 頭條。
