【南昌微信小程序開發(fā)】流量枯竭，如何靠小程序獲取下一個(gè)十年的紅利？
2019-12-20 11:01:09隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，人口紅利見頂，線上流量增長(zhǎng)遭遇了天花板，與此同時(shí)，用戶下載APP的意愿呈斷崖式下跌，流量集中在少數(shù)的超級(jí)APP內(nèi)，這使得小程序成為了商家線上獲客的新流量洼地。
流量枯竭獲客成本高漲，對(duì)依賴線上獲客的商家而言無異于滅頂之災(zāi)，而小程序依托超級(jí)APP，且自帶流量入口，可以很好地解決這一痛點(diǎn)：
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依托社交場(chǎng)景獲客，借助小程序商家可觸達(dá)任意用戶群，同時(shí)小程序去中心化的流量分發(fā)方式，借助營(yíng)銷引流，且點(diǎn)開即用，大大降低了獲客成本，而小程序作為“自留地”，不存在保證金及抽成等成本，由此降低商家線上運(yùn)營(yíng)成本。
盡管去中心化的生態(tài)決定了商家需要自行解決獲客問題，但依托龐大的社交流量池，借助小程序自帶入口與能力，商家可以極低成本分享到流量紅利：
小程序配置完成后，最多可覆蓋10個(gè)地址方圓5公里的線上用戶，基于LBS場(chǎng)景為小程序引流，配合搜索及掃一掃入口，可持續(xù)不斷的獲取精準(zhǔn)用戶。
而通過垂直大號(hào)插入圖文、分享至?xí)?、社群及朋友圈，借助小程序的社交入口搭建起獲客渠道。
在獲客渠道的基礎(chǔ)上，借助小程序營(yíng)銷插件策劃裂變活動(dòng)，如拼團(tuán)、砍價(jià)及抽獎(jiǎng)等工具，以優(yōu)惠激勵(lì)老用戶幫助分享，進(jìn)而通過社交關(guān)系鏈快速精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶，實(shí)現(xiàn)裂變獲客。
小程序點(diǎn)開即留存，可以說自帶私域流量，在獲客之后，又能以豐富的營(yíng)銷插件賦能商家做用戶轉(zhuǎn)化與留存，實(shí)現(xiàn)可重復(fù)利用的用戶經(jīng)營(yíng)：
還是借助小程序自帶能力策劃促銷活動(dòng)，如為新用戶投放優(yōu)惠券或?qū)偬貎r(jià)，可有效提升引流之后的轉(zhuǎn)化率，而借助滿減、秒殺、搶購(gòu)等工具設(shè)置具體產(chǎn)品或活動(dòng)，則能以讓利激發(fā)用戶消費(fèi)意愿，提升轉(zhuǎn)化率。
小程序同樣自帶留存能力，用戶只需一次點(diǎn)擊即會(huì)留存使用列表，配合積分商城培養(yǎng)使用黏性，可以有效提升用戶的留存率，而針對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶，可以折扣、滿贈(zèng)等權(quán)益引導(dǎo)其開通會(huì)員或儲(chǔ)值，進(jìn)而保證其長(zhǎng)期的復(fù)購(gòu)率。
同時(shí)借助小程序后臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，通過為用戶畫像，找到優(yōu)質(zhì)、低價(jià)值與近流失用戶，可為用戶精細(xì)運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)支撐，并通過策劃營(yíng)銷活動(dòng)經(jīng)模板消息定向推送實(shí)現(xiàn)用戶的促活和召回。
經(jīng)過三年的市場(chǎng)教育和普及，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，利用得當(dāng)，小程序無疑會(huì)是商家線上引流獲客和經(jīng)營(yíng)的神器。
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