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小程序正在成為下一個(gè)BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)正面交鋒的戰(zhàn)場(chǎng)。 12月20日,百度宣布成立智能小程序開源聯(lián)盟,首批戰(zhàn)略合作伙伴包括愛奇藝、快手、WiFi萬(wàn)能鑰匙、58同城、汽車之家、攜程、萬(wàn)年歷、獵豹移動(dòng)、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業(yè)。
這意味著百度的智能小程序?qū)⒆叱霭俣茸陨淼纳鷳B(tài)圈,未來(lái)在聯(lián)盟伙伴的APP上也將陸續(xù)支持智能小程序,成為百度智能小程序的重要入口。智能小程序開發(fā)者可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)運(yùn)行,獲得更多的流量。
百度方面表示,開發(fā)者只要簡(jiǎn)單修改幾行代碼,就可以將自己在其他平臺(tái)開發(fā)的小程序接入百度智能小程序,進(jìn)而讓這個(gè)智能小程序無(wú)縫運(yùn)行在百度系A(chǔ)pp(百度App、百度貼吧、百度網(wǎng)盤等)以及外部App(嗶哩嗶哩、58同城等)上,實(shí)現(xiàn)一端開發(fā),多端可運(yùn)行。
在12月19日舉行的上海站百度智能小程序公開課上,澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾剑绾螢殚_發(fā)者和廣告主帶來(lái)流量紅利被反復(fù)提及。據(jù)百度智能小程序的產(chǎn)品經(jīng)理介紹,光百度自身的體系內(nèi)就將為小程序開發(fā)者提供40多個(gè)流量入口。比如,未來(lái)在信息流場(chǎng)景下,百度可以將小程序直接嵌入百家號(hào)的相關(guān)文章內(nèi),最大程度地開發(fā)出信息流場(chǎng)景的價(jià)值。
當(dāng)天的公開課上,小紅書與同程藝龍相關(guān)負(fù)責(zé)人還現(xiàn)身說(shuō)法,分享了在百度智能小程序獲取流量的方式與場(chǎng)景應(yīng)用。
同程藝龍的負(fù)責(zé)人介紹稱,借助百度豐富的技術(shù)與營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)能力整合用戶數(shù)據(jù),完善整體服務(wù)生態(tài)。小程序上線后,在一個(gè)月內(nèi)便讓人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了1倍多,轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)了近2倍。小紅書的工作人員稱,通過(guò)百度技術(shù)與信息流場(chǎng)景,深化分析客戶數(shù)據(jù),小紅書用戶停留時(shí)長(zhǎng)增加了20%,高峰日活躍用戶數(shù)達(dá)265萬(wàn),且使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到客戶端的1.5倍。
數(shù)據(jù)顯示,百度智能小程序發(fā)布至今近半年,已吸引超過(guò)1.7萬(wàn)名開發(fā)者加入,日活躍用戶數(shù)達(dá)到1.5億。
12月初,微信小程序團(tuán)隊(duì)公布的數(shù)據(jù)顯示,微信小程序數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)個(gè),有超過(guò)150萬(wàn)開發(fā)者加入,小程序活躍用戶達(dá)到2億。
實(shí)現(xiàn)小程序開源或許是百度對(duì)微信小程序進(jìn)行阻擊的一種策略。百度在今年7月宣布將在年底實(shí)現(xiàn)小程序開源。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),百度系A(chǔ)pp及開源聯(lián)盟伙伴的App月活用戶在不去重的情況下可以達(dá)到30億規(guī)模。一旦建成一個(gè)成熟的開源體系,生態(tài)規(guī)模將不容小覷。
目前,BAT都在加碼布局小程序。從BAT三家的小程序構(gòu)成來(lái)看,微信游戲類小程序占主流,百度以工具類為主,支付寶則以商業(yè)類為主。
百度在本月中旬宣布將拿出10億人民幣創(chuàng)新基金投資有商業(yè)潛力的開發(fā)者和中小企業(yè),并用更多的流量與廣告分成權(quán)益扶持開發(fā)者。
9月12日,支付寶宣布正式成立小程序事業(yè)部,并將在3年內(nèi)投入10億創(chuàng)新基金,專門用于激勵(lì)、孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者。
分析認(rèn)為,BAT對(duì)小程序市場(chǎng)的爭(zhēng)奪實(shí)際上就是對(duì)用戶和流量轉(zhuǎn)向滲透率和接口效率的爭(zhēng)奪。QuestMobile2018年秋季報(bào)告顯示,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模增速同比降低超50%,9月總活躍用戶規(guī)模達(dá)11.2億,逼近飽和。小程序也因此被視為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新勢(shì)能。
來(lái)源:澎湃新聞
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